Новая упаковка M&M вызвала ажиотаж

M&M'S делает заявление своим последним набором конфет, в котором представлены исключительно женские персонажи, включая Purple, новейшее дополнение. Это снова поставило компанию по колено в полемику о культурных войнах.

Производитель конфет Mars объявил, что в женскую упаковку ограниченного выпуска будут входить только Фиолетовый, Коричневый и Зеленый — трио женских персонажей конфет, которые на упаковке перевернуты, — чтобы «прославить женщин повсюду, которые меняют статус-кво». Пакеты уже в продаже.

Фиолетовый, анонсированный в прошлом году «спик-скандер» (и первый новый персонаж M&M’s за десятилетие), представляет собой M&M с фиолетовым арахисом. По словам бренда, она певица, которая отказывается от высоких каблуков в пользу ботинок на шнуровке и обладает причудливым и уверенным в себе характером.

«Миссия бренда M&M'S — использовать силу веселья для создания целенаправленных связей, поскольку мы работаем над созданием мира, в котором каждый чувствует себя своим», — сказала Габриэль Уэсли, директор по маркетингу Mars Wrigley North America, в пресс-релизе. .

Упаковки выпускаются в трех вариантах: молочный шоколад, арахисовое масло и арахис. Марс сказал, что часть прибыли пойдет организациям, которые «поднимают настроение и расширяют возможности женщин», в том числе She Is The Music и We Are Moving the Needle, некоммерческим организациям, которые поддерживают женщин в музыкальной индустрии.

Полностью женский пакет быстро вызвал возмущение «культурных войн» в правых новостных сетях и в социальных сетях. Один ведущий Fox сказал, что пакет феминистских движений придаёт смелости Китаю.

«Если это то, что вам нужно для подтверждения, M&M того цвета, который, по вашему мнению, связан с феминизмом, тогда я беспокоюсь за вас», — заявила в понедельник ведущая Марта МакКаллум. «Я думаю, это заставляет Китай сказать: «О, хорошо, продолжайте концентрироваться на этом. Продолжайте концентрироваться на том, чтобы давать людям свои цветные M&M's, в то время как мы захватим все месторождения полезных ископаемых во всем мире».

На одном из рисунков конфеты даже были названы «проснувшимися».

Помимо добавления Purple в линейку, за последние месяцы M&M'S внесла и другие изменения в 82-летний бренд, в том числе изменила логотип и дала шести персонажам новую обувь в попытке модернизировать конфеты.

Грин сменила ботинки на кроссовки. Браун носит более низкие и удобные каблуки. У обуви Красного и Желтого теперь есть шнурки. Шнурки на ботинках Оранжа больше не развязываются. А обувь Блю, хотя и мало изменилась, напоминает то, что Антон Винсент, президент Mars Wrigley North America, назвал «плохой версией уггов».

Однако в прошлом году реакция на новую обувь Грина была бурной.

В статье в Washington Post говорилось: «Изменения M&M's не являются прогрессивными. Верните Грин ее ботинки». В статье с провокационным заголовком журнал Rolling Stone назвал эти изменения «не чем иным, как тектоническими». Тысячи людей подписали петицию, призывающую «сохранить зеленые M&M сексуальными».

Изменения любимых персонажей могут вызвать бурную реакцию в социальных сетях. Например, когда Лола Банни по-новому выглядела для нового фильма «Космический джем», фанаты были так же возмущены.

Джейн Хван, глобальный вице-президент M&M'S, ранее рассказала CNN, что реакция на изменение Грина была «беспрецедентной».

«Мы были невероятно ошеломлены», — добавила она. «Теперь мы точно знаем, что M&M’s — это культурная икона».

M&M’S не планирует восстанавливать внешний вид Грина. «Персонажи… постоянно развиваются, отражая время, в котором мы живем», — сказал Хван, добавив, что бренд надеется, что потребители «узнают наших персонажей не только по их обуви».

– Даниэль Винер-Броннер из CNN внесла свой вклад в этот отчет.