«Я хочу БОЛЬШУЮ КРЫСУ»: история последней рекламной кампании департамента санитарии Нью-Йорка

Опубликовано 31 марта 2023 г.

Делиться

Опубликовано 31 марта 2023 г.

Делиться

Внесите свой вклад сейчас и помогите Gothamist процветать в 2023 году. Сделайте пожертвование сегодня

Gothamist финансируется за счет спонсоров и пожертвований участников.

Последняя знаменитость-грызун, покорившая Большое Яблоко, не имеет имени, но носит с собой синий чемодан и задумчивое выражение лица на 3,5 миллионах листовок, разосланных по домам жителей Нью-Йорка за последние несколько недель.

«Отправьте крыс собирать вещи!» — гласит листовка городского департамента санитарии, за которой следует примечание об изменении времени вывоза мусора в субботу.

Город переносит время выкладки мешков для мусора на 8 часов вечера, чтобы сократить время, в течение которого крысы задерживаются на тротуарах, в надежде, что ограниченные часы ограничат доступ крыс к потенциальным запасам еды.

Модель крысы высотой 4 дюйма, изображенная на летчике, сразу привлекла внимание многих жителей Нью-Йорка.

«Я разозлился, как только вытащил этот флаер [так в оригинале] из своего почтового ящика», — написал один человек в Твиттере.

Другой написал в Твиттере, что грызунам, должно быть, нужен отдых и расслабление: «Эй, я уверен, что они время от времени требуют перерыва от «крысиных бегов», как и мы».

Но почему департамент санитарии решил в этой листовке изобразить ненавистную крысу в более позитивном свете?

Разрабатывая информационно-пропагандистскую кампанию стоимостью 1 миллион долларов, комиссар по санитарии Джессика Тиш хотела «привлечь внимание людей», сообщил в электронном письме представитель департамента Джошуа Гудман.

Представитель департамента санитарии Джошуа Гудман делится своими записями со встреч о размерах крысы на листовке.

В первом дизайне была изображена маленькая крыса, которая, видимо, не понравилась боссу.

«Ранняя версия была насыщена спецификой правил, где крыса стояла в стороне и почти суетилась под ногами», - сказал Гудман. «Я не могу сказать вам, сколько раз за несколько недель комиссар Тиш приходил ко мне в офис с простым приказом: «Сделайте крысу больше».

Потом, через несколько дней…

— Нет, больше.

А через несколько дней после этого: «Джош, здесь слишком много зелени. Я продолжаю говорить вам: крыса. Сделайте крысу больше».

Тиш присылал Гудману повторяющиеся сообщения, «в которых просто говорилось: «Я хочу БОЛЬШУЮ КРЫСУ»».

В конце концов крыса стала достаточно большой, чтобы доминировать над отправителем, что, наконец, удовлетворило Тиша, сказал Гудман.

Департамент санитарии применил дерзкий подход к некоторым своим социальным сетям и информационным кампаниям.

В видеороликах TikTok, созданных департаментом в честь своей программы компостирования, изображен улыбающийся коричневый контейнер для компоста размером с человека, носящий очки и танцующий вокруг мэрии.

Этот подход является преднамеренным и предназначен для привлечения внимания и получения удовольствия от сомнительных или отвратительных тем, сказал Тиш в своем заявлении.

«Мы вносим огромные изменения в то, как жители Нью-Йорка ежедневно взаимодействуют с 24 миллионами фунтов отходов, а это означает, что нам нужно внимание людей», — сказал Тиш. «В нашей работе мы можем делать это двумя способами: мы можем шокировать людей тем, насколько это отвратительно, или мы можем восхищать их тем, насколько это весело».

«Однако, насколько мы хотим, чтобы мусор был у всех на уме, настолько же мы хотим, чтобы он был удален с улиц, и в этом вся суть изменения во времени выезда», - продолжил Тиш.

Гудман сказал, что запоминающаяся модель крысы, изображенная на летчике, поможет нью-йоркцам запомнить изменение правил, одновременно немного развлекаясь от идеи поездки на весенние каникулы.

«Мы очень рады, что так много людей любят крысу, и мы надеемся, что он прекрасно проведет время в Боке, Бостоне или где бы он ни направлялся – пока ее нет здесь», – сказал Гудман, добавив: «Прежде чем вы спросите, Я не знаю, что в чемодане».

с тегами

София Чанг — репортер отдела подотчетности Нью-Йорка, освещающая политику правительства, социальные структуры и другие вопросы, которые способствуют и усложняют жизнь города. Есть подсказка? Отправьте электронное письмо по адресу [email protected] или по номеру 347-688-7674.

Gothamist финансируется за счет спонсоров и пожертвований участников.

Gothamist финансируется за счет спонсоров и пожертвований участников.

БОЛЬШЕ новостей

Законодатели торопятся признать оба праздника праздниками, хотя неясно, будут ли они применяться по всему штату.